Основная цель конкурса дать импульс развития как раз малым городам. Ранее внимание для их развития уделялось меньше. Благодаря этому конкурсу ситуация в России поменялась.

Московский регион, в основном, состоит из малых городов. Безусловно, их развитие является одной из важнейших задач. Всего в регионе 22 исторических поселения – 2 федерального значения (Зарайск и Коломна) и 20 областного значения.

По словам министра благоустройства Михаила Хайкина: «Верея — самый маленький и одновременно один из самых маленьких древних городов региона. В центре города наслоились и памятники героям двух войн, и торговые зоны, и административные здания, и детские игровые площадки, почти каждое здание — памятник истории. Такая концентрация истории и функции в границах одной территории предопределяет соответствующие методы работы — сохранение истории и обеспечение удобства  в использовании исторического места как части современного города.»

Основная идея проекта – восстановление общественной функции пространства в центральной части города. Реновация старинных покрытий, воссоздание тротуаров, озеленения, элементов благоустройства сделает территорию удобнее для использования жителями. Также это даст новый стимул для развития туризма – почти каждое здание в рассматриваемой зоне – исторический или архитектурный памятник. Существующий исторический потенциал является главной отправной точкой для проектирования. Повышение качества городской среды даст возможность «пользоваться» этим историческим и архитектурным потенциалом. Малый масштаб зданий позволит развивать малый бизнес – тематические Верея один самых старых ремесленных городов Московской области, и эти ремесла планируется воссоздать. Это создаст условия для развития исторической памяти в регионе, в некотором смысле «города ремесел», но и также увеличит количество рабочих мест. Поскольку благоустраиваемая территория является по сути центральной частью города, состоящей из нескольких зон, то реализация проекта позволит не только украсить город, но и сделать его более функциональным и мобильным, отвечающим современным требованиям, не теряя при этом исторического качества среды.

Реализация проекта благоустройства позволит создать благоприятную среду для повышения социо-культурной активности местных жителей, условия для привлечения инвестиций и развития малого бизнеса, будет способствовать увеличению туристических потоков и повышению имиджа города в целом.